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東靈通參與制定品牌價值評價國家標準
品牌建設事關國家經濟發展、企業轉型升級和消費者利益。世界各國都把創造、質量和品牌當作經濟發展的重要支撐，利用品牌搶奪經濟發展制高點。
有報道稱：
中國工商銀行品牌價值2721.60億元，為中國企業品牌價值之冠;
茅臺酒廠集團品牌價值862.67億元，為中國產品品牌價值之首。
人們不禁要問：品牌價值評估有什么作用?品牌價值評估標準由誰制定?
品牌作為一項重要的無形資產，已經成為市場經濟主體最具潛力的資產之一，品牌價值的評估具有極其重要的意義與作用。企業不僅可以根據品牌、地區和消費群體不同的分割狀態，對市場營銷投入做定性和定量分析，獲得企業長期和短期的品牌效益預測，而且，在投資、融資方面，潛在的收購者、投資人和銀行家們越來越以來品牌價值評估方法來判斷對特定的無形資產，支付的價格是否合理。同樣，對于防御收購的公司來說，也需要獨立的品牌價值評估來說服外界，特別是投資銀行界。品牌價值評估已逐步成為品牌和商業戰略決策的重要輔助手段。
2012年，國務院發布《質量發展綱要(2011-2020年)》，2014年國務院發布《關于加快發展生產性服務業 促進產業結構調整升級的指導意見》，兩份文件分別提出“加強品牌建設，提升品牌價值和效應”和“以品牌引領消費，帶動生產制造，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”的要求。為落實國務院“建立品牌建設國家標準體系和品牌價值評價制度”的要求，配合國家質檢總局開展品牌價值評價工作，指導廣大企業創建知名品牌、提升品牌價值和效應，全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會自2013年起著手建立國際公認的中國品牌價值評價體系及國家標準細則。
全國品牌價值及價值測算標準化技術委員會組織國內相關行業專家，經多年探索實踐和系統研究，于日前發布了《GB-T 31042-2014品牌價值-服務評價要求》國家標準，該標準規定了在品牌價值評價過程中對影響品牌價值的服務要素的評價要求，包括評價的總體要求、評價要素、評價方法、評價程序和評價報告。該國家標準適用于各種不同的服務類型及處理品牌建設不同階段的各類組織，為組織提升品牌價值提供服務要素方面的評價和改進依據，對服務及服務的響應性、可靠性、安全性、可追溯性做了明確的界定，并要求評價時遵循客觀性、全面性、切合實際、可執行性、持續改進五項原則，特別規定“當評價對象出現損害社會公眾利益、生態污染、重大質量安全事故等情況時，不予評價”。
參照國際公認的品牌評價5項要素質量、服務、技術創新、有形資產和無形資產，北京東靈通知識產權服務有限公司憑借多年的專業服務經驗和在知識產權服務行業中的領軍地位，成為品牌價值評價國家標準起草工作組成員單位，參與起草了品牌價值評價中《服務評價要求》、《無形資產評價要求》2項國家標準。
東靈通以認真負責的工作態度，與工作組成員一同認真研究品牌評價關鍵要素及其評價技術，緊密結合國內外品牌評價前沿理論和主流方向，按照國家標準編寫規則編制相關行業的品牌評價標準，積極推動中國產品向中國品牌轉變的發展進程。
科學公正的品牌價值評價國家標準的制定，將有力促進中國品牌建設，加快中國品牌價值評估與國際接軌的步伐，必將為我國經濟社會的發展和企業的轉型升級注入新的支撐力量和提升空間。
