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雙十一商標戰啟示：知識產權成為核心競爭力
11月11日即將來臨,電商之間的激烈競爭在當下的備戰階段就已擦槍走火。不過,本次提前打響的戰斗與爭奪客戶并無直接關系,而是“以法律的名義”。
阿里巴巴與京東等電商的商標權之爭,已連續上演幾日。如今,京東一度滿屏的“雙十一”字樣已被改成了“11.11”。而阿里巴巴方面似乎也在有意避開針尖對麥芒之勢,天貓官方微博發布公告,稱“天貓發起的雙十一是大家的雙十一”,“我們希望全體電商及實體店一起參與……共同維護好消費者利益和雙十一的品牌,而不是為了自身網站的利益,把這一節日變成攻擊對手上位的好日子”。
阿里通告招致京東等電商不滿
“雙十一”近兩年熱度有增無減,京東、蘇寧等電商都是這一網購狂歡節的積極分子,早在幾個月前就開始準備今年的“雙十一”策劃。
但是,就在京東“雙十一”廣告還在電視臺送審的時候,一盆冷水從天而降,將熱情備戰“雙十一”的京東澆了個透心涼。
10月30日,阿里發出一紙關于已經取得“雙十一”商標的《通告函》,稱阿里已取得“雙十一”注冊商標,授權天貓就“雙十一”商標享有專用權,受法律保護,其他電商企業使用“雙十一”、“瞎淘”等宣傳語,即構成商標侵權和不正當競爭,將通過法律途徑維權。
該聲明被普遍認為首先劍指京東,因為京東報審的廣告語就是“又瞎淘了吧?同一低價,買一真的,雙十一就上京東”。
京東方面亦不甘示弱,迅速作出回應,“11.11已經成為全零售行業的節日,也是消費者的網購狂歡節”,認為阿里巴巴給媒體和其他電商設置障礙,有違開放的互聯網精神和公平競爭原則,是“借法律之名、行壟斷之實的行為”。
蘇寧易購也在微博上作出回應:禁令是客觀事實。在各家電商廣告出街之前釜底抽薪,法律合規手段不義。最后送給業內同仁一句:雙十一可以是你的,但市場永遠是大家的。
但無論如何不滿,電商們還是選擇了繞道而行,紛紛在宣傳中撤下與“雙十一”有關的字樣和標識。
阿里注冊成功京東正在申請
在商標局網站查閱,發現阿里注冊“雙十一”商標確為事實。其在2012年12月獲得“雙十一”商標,在第35類、38類、41類等相關類別上申請并注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”“雙11狂歡節”“雙11網購狂歡節”等一系列商標。
這些商標涵蓋了廣告、實業經營、實業管理、辦公事務、電信、教育、提供培訓,娛樂和文體活動等各行業。注冊時間則從2011年開始到2013年不等。
阿里在2009年首先發起“雙十一”購物節,其注冊行為本無可非議。企業面臨激烈的市場競爭,將知識產權作為手段,可以加固對市場的保護和控制。
事實上,這一意識不僅阿里有,京東也是有的,只不過晚了些。查詢國家工商行政管理總局商標局的網站,同樣發現京東也申請了“京東雙十一”以及“京東雙11”等商標。不過,這些申請均在2013年,尚未被核準注冊。
顯然,電商們之間的競爭已經到了更高級的階段,不再只是靠低廉的價格,更開始大打知識產權牌。作為一年中的“重頭戲”,阿里打出通過手中握有的“商標牌”,將降低其他電商“雙十一”廣告的影響力,從而打壓對自己市場份額存在威脅的電商。
在此也要提醒大家,企業一方面要有將知識產權作為競爭手段的意識,另一方面也要注意防范風險,留存好自己依法注冊的各項證據,以防范被撤銷風險。
