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淺談文字組成順序不同的商標(biāo)近似判定
基本案情：
第14587467“愛(ài)恩堂”于2014年6月6日申請(qǐng)注冊(cè)，指定使用在44類(lèi)“醫(yī)療護(hù)理,醫(yī)療輔助,美容院,理發(fā)店,化妝師服務(wù),修指甲”，2015年2月4日，商標(biāo)局以申請(qǐng)商標(biāo)與義務(wù)市鴻基珠寶有限公司在類(lèi)似服務(wù)上已注冊(cè)的第9653003號(hào)“恩愛(ài)ENAI”商標(biāo)近似為由駁回了申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。申請(qǐng)人不服商標(biāo)局的決定，委托我司——北京東靈通知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司向商評(píng)委提起了復(fù)審。
我司在結(jié)合駁回引證商標(biāo)與案卷材料的比對(duì)分析后，認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)從構(gòu)成、含義及呼叫等方面都存在明顯差異，二者共存于相同或者類(lèi)似商品上并不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。
經(jīng)過(guò)審理，商評(píng)委認(rèn)同了我司的復(fù)審理由，判定申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)不構(gòu)成相同或者類(lèi)似商品上的近似商標(biāo)，并準(zhǔn)予申請(qǐng)商標(biāo)初步審定并公告。
案件評(píng)析：
商標(biāo)近似的判斷因商標(biāo)組成要素、商標(biāo)文字字形、讀音、含義、整體表現(xiàn)形式等特點(diǎn)的不同而具有極強(qiáng)的個(gè)案性，這些因素在不同案件中體現(xiàn)的作用不同，考量的側(cè)重點(diǎn)也隨時(shí)發(fā)生變化。
本案是典型的含有漢字但組成順序不同的商標(biāo)近似判斷案例。在本案中，申請(qǐng)商標(biāo)“愛(ài)恩堂”與引證商標(biāo)“恩愛(ài)ENAI”具有相同的文字，即“恩愛(ài)”與“愛(ài)恩”，此案復(fù)審成功的關(guān)鍵主要在于以下幾點(diǎn)理由：
(一)商標(biāo)文字構(gòu)成及順序
雖然，申請(qǐng)商標(biāo)“恩愛(ài)堂”與引證商標(biāo)“恩愛(ài)ENAI”具有相同的文字“恩愛(ài)”，且申請(qǐng)商標(biāo)為“恩愛(ài)”的顛倒文字“愛(ài)恩”。但是，兩商標(biāo)相同文字組成順序不同，且在后商標(biāo)文字同時(shí)包含“堂”字，消費(fèi)者會(huì)對(duì)其整體“愛(ài)恩堂”進(jìn)行記憶，而非單獨(dú)識(shí)別“愛(ài)恩”部分，因此消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)椤皭?ài)恩”部分而將商標(biāo)整體與“恩愛(ài)”混淆。
(二)商標(biāo)含義明顯不同
被駁回商標(biāo)為“愛(ài)恩堂”，首字“愛(ài)”釋義為：“對(duì)人或事物有很深的感”，“恩”釋義為：“深厚的情誼、感恩”，尾字“堂”釋義為：“正房，高大的房子”此商標(biāo)，申請(qǐng)人用了“堂”的引申含義“家”的意思。“充滿愛(ài)與感恩的家”寓意著申請(qǐng)人充滿著愛(ài)與感恩的心情去對(duì)待每一位客戶，為每一位客戶營(yíng)造一個(gè)愛(ài)的家。
引證商標(biāo)中文為“恩愛(ài)”，釋義為：“親熱,夫妻之間的親熱和情愛(ài),也指深厚的感情。”此詞語(yǔ)多用于兩人之間的感情深厚多指夫妻間的深厚感情。此詞語(yǔ)多用于兩人之間的感情深厚多指夫妻間的深厚感情。結(jié)合其申請(qǐng)人名稱(chēng)“義烏市鴻基珠寶有限公司”，引證商標(biāo)“恩愛(ài)ENAI”更像是為情侶、結(jié)婚夫婦定制婚戒或是其它珠寶首飾的品牌。由此對(duì)比來(lái)看，被駁回商標(biāo)與引證商標(biāo)之含義完全不同。
(三)商標(biāo)呼叫不同
被駁回商標(biāo)呼叫的規(guī)范讀音為【àiēn táng】;引證商標(biāo)呼叫為【ēnài】。因此從呼叫上來(lái)看被駁回商標(biāo)與兩引證商標(biāo)不相同。
案例啟示：“愛(ài)恩堂”商標(biāo)駁回復(fù)審一案體現(xiàn)了含有相同文字元素組成順序不同在近似判斷上的一般標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)本案我們可以總結(jié)出規(guī)避商標(biāo)近似的一些方法，如，存在在先商標(biāo)“AB”，那么我們?cè)谏暾?qǐng)商標(biāo)時(shí)，可以將其順序顛倒，申請(qǐng)“BACD”，CD可以是行業(yè)屬性或者是其他文字，目的是產(chǎn)生與在先商標(biāo)完全不同的含義。
